Jan Modrák: Osobní deník (nejen) o videohrách

• Titulní strana
• Archiv
• Články
• Galerie
• Podcast
• Q-CZ archiv
• Twitter

  Postřehy a aktuality

  Právě hraju

  Viděl jsem

  Slyšel jsem

  Četl jsem

  Koupil jsem na iOS

  Anketa

  Login

  Vyhledávání

  Rubriky

  Články

  RSS

  Nejčtenější

  Co je Play Forever?

What´s Yours Called?

• Mountain (download 4 MB) - Hlavní brandová kampaň z roku 2003. Psal jsem o ní obšírněji už dříve a znovu nezbývá než konstatovat, že je skvělá. Je zábavná, je zvláštní a především je jiná než ostatní reklamy. Natáčela se v Brazílii, produkční tým měl 300 lidí a náklady byly údajně rekordní. Není divu, že vyhrála cenu Grand Prix Cannes Lions pro nejlepší televizní reklamu roku
• Double Life (download 5,5 MB) - Silná slova a skvělá vizualizace jsou hlavní devizou téhle už poměrně starší reklamy na starou PlayStation z roku 1999 (točil jí stejně jako Mountain Frank Budgen), kdy bylo ještě hlavním sloganem slavné motto "Nikdy nepodceňujte sílu PlayStation". Reklama s hrami zdánlivě nesouvisí, ale je podmanivá. A především - i při dvacátém přehrání mi z ní mrazí v zádech!
• Everyone´s At It (download 3 MB) - Aktuální kampaň na EyeToy Play 2. Myslím, že to byla právě Sony, která jako jedna z prvních pochopila, že televizní kampaně na konkrétní hry nemusejí být vytvořeny výhradně z in-game záběrů. A nejen to, dokonce se rozhodla, že jsou záběry ze hry úplně nežádoucí! Tuhle myšlenku ostatně dovedla do extrému, takže ani na žádných tiskových kampaních na hry nemá Sony žádné screenshoty. K téhle reklamě jinak není co dodat - klasická úsměvná záležitost. Snad jen to, že pokud budete pozorní, poznáte kde se točila.
• Monaco Directions (download 3 MB) - A ještě jeden případ skvělé reklamy na konkrétní titul, tentokrát na F1 2003. Jak si představujete reklamu na F1 hru? Všelijak, většinou nudně, ale rozhodně ne takhle.
• Moving Mouth (download 3 MB) - Kampaň, která běžela před vánoci 2003 a podobně jako např. reklamy Red Bullu je vytvořena v jednoduché černobílé animaci. Na rozdíl od Red Bullu je ovšem alespoň trochu vtipná. Byla vytvořena celá série (Chicken, Dancing Robot, Let´s Groove, Music Pad) v podobném stylu. Musím říct, že se mi nijak zvlášť nelíbí, ale má něco do sebe a určitě fungovala.
• No War Please (download 2 MB) - Spot, který Sony vytvořila poměrně narychlo jako reakci na vstup spojeneckých vojsk do Iráku. Reklama vzbudila kontroverzní reakce (koneckonců, jak často se stává, že tak velká společnost operující v zábavním průmyslu veřejně prezentuje politický názor), s tím ale Sony určitě počítala. Moc pěkná!
• The Third Place (download 3 MB) - Zřejmě nejslavnější kampaň PlayStation vůbec a nejen proto, že hlavní spot natáčel slavný režisér David Lynch. Znáte-li jeho filmy, vynásobte stupeň jejich úchylnosti zhruba tisícem a budete mít přibližnou představu o tom jak vypadá tento spot (video bohužel není příliš kvalitní). Kampaní Third Place Sony launchovalo PS2 na trh a její podstatou bylo hledání odpovědi na otázku "Co je to Third Place?" - každý měl trochu jiný názor a hodně se o tom diskutovalo. O to Sony samozřejmě šlo. Další reklamy stejné kampaně už byly trochu srozumitelnější - všech šest si jich můžete stáhnout třeba na IGN.
• Joy (download 8 MB) - Brandová kampaň PlayStation z roku 2002. Rovněž ujetá, ale už trochu méně než Lynchův o rok starší kousek. Vysvětlení je jednoduché - zpočátku byla PS2 poměrně drahá. Cílovou skupinou Sony nebyly široké masy, ale takzvaní "early adopters", kteří rádi kupují žhavé novinky bez ohledu na jejich cenu. Líbí se jim, že jsou svým způsobem výluční a to reflektuje i podoba reklamy, která je hodně specifická a zaměřená na tuto okrajovou cílovku. Postupem času, jak se cena konzole snižuje a přibližuje stále širšímu okruhu zákazníků, stávají se i reklamy srozumitelnější, údernější a zkrátka tradičnější. Jistě by to nějaký marketingový odborník dokázal shrnout lépe, ale myslím, že je na trojici reklam z let 2001 až 2003 tento posun zřetelný. Stejnou transformací si ostatně prošel marketing původní PlayStation - viz Double Life.