Archivní kopie webu modrak.cz – obsah se již neaktualizuje. www.modrak.cz

Jan Modrák: Osobní deník (nejen) o videohrách

Všeobecné | Neděle 01.08.2004, 21:32

Reklama na reklamu

Ani nevím proč, ale mám rád pěkné reklamy a jejich hledání a sledování na internetu věnuji docela dost času. Líbí se mi ty vtipné nebo nápadité (nejlépe se skvělou pointou) i ty, které jsou ""jen"" řemeslně dobře natočené a mají příjemnou atmosféru. Reklamy často používám jako zdroj nové muziky (mám rád pohodovou, chytlavou nebo chilloutovou muziku, které se v reklamách většinou používají) - na internetu si snadno najdu, jak se skladba v té které reklamě jmenuje a velmi často se mi zalíbí nejen celá deska, ale zpravidla i vůbec veškerá produkce příslušného interpreta. Ale o tom jsem mluvit nechtěl.

Tenhle příspěvek má být o Cannes Lions, což je každoroční přehlídka nejlepších světových reklam včetně udílení ocenění těm nejlepším. Letos bylo oceněno přes sto reklam a tentokrát se mezi ně (na rozdíl od jiných let) nedostala žádná reklama na videohry. Vlastně, ano, jedna ""výjimka"" se našla. Absolutním vítězem (cena Grand Prix) se totiž stala výborná reklama s názvem Mountain na PlayStation 2, která běžela i u nás při přenosech ze zápasů Ligy Mistrů. Kompletní minutovou verzi (u nás šlo tuším jen o 30 vteřinovou) si můžete stahnout přímo na stránkách Cannes Lions ZDE (cca 5MB), ale raději si pospěšte, přístup přímo z webu už je zrušen a nevím tedy zda brzy nezruší i přímé odkazy na soubory.

Opravdu nemá chybu a není divu, že získala hlavní ocenění - je výborně natočená (musela být produkčně pekelně drahá), má skvělý nápad a dobře se hodí na cílový produkt (přestože se o něm dozvíte jen ze závěrečného titulku). A kromě toho získala hlavní cenu i hudba z reklamy (skvělá stařičká písnička "Get on Board Little Children" od Shirley Temple). Myslím, že marketing je jedním z hlavních strůjců úspěchů Sony na trhu videoher a i když také Microsoft (třeba tahle, 13MB) a Nintendo (třeba tahle, 12MB) občas přijdou ze zajímavými nápady, chybí jim soudržnost velkých kampaní. Sony masově proslavila PlayStation kampaní "Nepodceňujte sílu PlayStation" (což je mimochodem docela otřelý koncept, jak vám určitě potvrdí jakýkoliv reklamní odborník) a s PS2 zase vyrukovala s úchylnou a nepříliš srozumitelnou kampaní "Third Place", jejíž televizní spot natočil David Lynch. Ale zjevně šlo o záměr a výsledek byl velmi pozitivní. Co nás ještě čeká?

Mimochodem, jako přídavek ještě tři jiné reklamy (první, druhá a nejpovedenější třetí) mimo téma videoher, které mě z letos oceněných zaujaly, přičemž nebudu prozrazovat na co jsou, často mají totiž výbornou pointu. Enjoy!