Postřehy a aktuality
Právě hraju
Viděl jsem
Slyšel jsem
Četl jsem
Koupil jsem na iOS
Anketa
Login
Vyhledávání
Rubriky
Články
RSS
Nejčtenější
Co je Play Forever?
Cannes Lions 2007 a hry
Festival Cannes Lions je neprestižnějším světovým festivalem reklamní branže (letos proběhl již 54. ročník), který se v Cannes koná pravidelně každý rok v červnu (tedy pár týdnů po slavném filmovém festivalu - s tím ovšem kromě místa konání nemá nic společného) a kde jsou mj. vyhlašovány nejlepší reklamní počiny v mnoha různých kategoriích. Už dříve jsem tu psal o ročnících 2004 a 2005, letošní festival skončil právě o víkendu a je tedy vhodná příležitost napsat pár slov i o něm. Dnes jen o vítězných reklamách na videohry (není jich moc), zítra se zaměřím i na ostatní druhy produktů a vyberu ty, které mě zaujaly nejvíce. A věřte, že je z čeho vybírat. Ostatně, všechny oceněné reklamy ve všech kategoriích si můžete už dnes sami prohlédnout na speciálních stránkách (pozor, veřejně přístupný bývá jen pár týdnů).
Co se týče her, na to, že herní branže ráda a nahlas tvrdí, že už konečně vstupuje do mainstreamu, propagace je stále úzce zaměřena na specifickou cílovou skupinu a není vůbec divu, že se mezi oceněnými počiny objevuje dosti výjimečně. Je asi na místě uznat, že z hlediska rozpočtu na marketing herní vydavatelé nemohou ani zdaleka konkurovat například automobilkám a nelze tedy čekat podobnou kvalitu provedení a prostor pro vynalézavý přístup, dobrou reklamu lze ale natočit i v omezeném rozpočtu a přitom drtivá většina těch herních opravdu nestojí za řeč. Osobně mám pocit, že se to postupem času zlepšuje, ale stále ne dost na to, aby se v Cannes objevilo více oceněných herních reklam.
Tradičně se tu díky svým přeci jen velkorysejším marketingovým rozpočtům objevují prakticky jen výrobci konzolí. Zatímco dosud to byla zejména Sony (ta letos PS3 v Evropě propagovala řemeslně špičkovou a snad i vtipnou reklamou, která ovšem postrádala pointu a vztah k propagovanému produktu), tento rok se pod jedinou herní reklamu oceněnou v kategorii televizních reklam podepsal Microsoft. Ten získal stříbrného lva za svůj Mad World v kategorii "Nejlepší použití hudby". Nutno podotknout, že zaslouženě a mě to těší o to více, že je reklama vytvořena výhradně z in-game záběrů. Mimochodem, ta zmínka o mainstreamu dostává ještě jeden rozměr - zlatého lva totiž získala Coca-Cola za svojí profláklou parodii na GTA. Pochopil jí myslím úplně každý a není tedy důvod držet se zkrátka.
V dalších kategoriích se přeci jen několik dalších oceněných herních reklam objevilo a získaly dokonce velmi prestižní ocenění. Titanového lva obdržela velmi podařená kampaň Xbox King Games, vytvořená pro Microsoft a Burger King. Microsoft na konci loňského roku vyprodukoval tři velmi jednoduché hry, které velmi levně prodával ve zmíněné fast-foodové síti. Dvě ze tří her ovšem nebyly vůbec špatné a není divu, že následoval pro obě strany masivní úspěch. Několik různých ocenění získal Microsoft také za svou velmi originální a interaktivní propagaci Blue Dragon přímo v ulicích Tokia, kde pomocí projektoru vysílal stíny lidí na obrovskou zeď. Celá myšlenka vtipně reflektovala jednu z hlavních vlastností hry, zaujala zástupy kolemjdoucích a kromě aktivních účastníků se do projektu mohli zapojit i lidé na internetu. Nejlépe vám tento unikátní projekt přiblíží toto video.
Zbytek už jen telegraficky - EA získala ocenění za web ke hře Burnout Dominator, Sony za vtipný print na PSP, opět Sony za nekonvenční formu propagace Gangs of London a Microsoft bodoval za chytré využití kina (něco podobného má mimochodem v plánu Nintendo s Wii).
