Postřehy a aktuality
Právě hraju
Viděl jsem
Slyšel jsem
Četl jsem
Koupil jsem na iOS
Anketa
Login
Vyhledávání
Rubriky
Články
RSS
Nejčtenější
Co je Play Forever?
Next Level jako předzvěst konce papírových časopisů?
Neměl bych, ale nedá mi to a když už teď trochu opadlo to prvotní šílenství, přidám svých pár subjektivních postřehů vyprovokovaných povrchními a diletantskými úvahami. Předně ? Next Level se mi líbil. Líbil se mi moc, byl to časopis tvořený kvalitně, se zaujetím a nadšením pro věc, což dnes není (ať už se bavíme o print nebo o online herních médiích) vůbec samozřejmá věc. Přesto, natvrdo řečeno, musel existovat nějaký důvod, proč byl časopis zrušený (odhlédneme-li tedy od faktu, že ?koncepce titulu nezapadá do dlouhodobější strategie na trzích střední a východní Evropy?) a tím důvodem je s největší pravděpodobností ekonomická stránka věci. Tedy prodejnost časopisu a/nebo jeho příjmy z reklamy. Že se tak stalo v okamžiku vydání čtvrtého čísla, tedy v momentu, kdy vydavatel zná úplné prodejní výsledky teprve druhého (!) čísla, je věc druhá ? může to znamenat určitou ukvapenost, ale může to také znamenat, že byly prodeje magazínu natolik tragické, že prostě nemělo význam pokračovat (obzvláště když šlo ještě o výsledky vydání se zaváděcí cenou).
Rozhodně nehodlám nic naznačovat a věřte nebo ne, opravdu sám nevím, ke které ze zmíněných variant se mám přiklonit. Mimochodem, v našem vydavatelství jsme se projektem multiplatformového konzolového časopisu (s přesvědčením, že k jeho vydávání konečně dozrál čas) také intenzivně zabývali (pochopitelně jen předtím, než bylo oznámeno vydávání Next Levelu, pak už to nemělo smysl), takže teď rozhodně nechci dělat chytrého ? po bitvě je každý generál. Nicméně je dobré si tato fakta uvědomit při zpětném hodnocení a většina lidí (nejen čtenářů, ale i "komentátorů", chcete-li) se nerozpakuje pracovat se svými dojmy jako s fakty. Historicky mám s touto ?internetovou pravdou? celou řadu úsměvných zkušeností. Jsem například přesvědčen (a je to koneckonců dost logické), že jsou čtenáři papírových časopisů do značné míry jiní lidé než čtenáři herních webů. Jenže jakkoliv je onen přesah čtenářů minoritní, je také nejvíce vidět ? jsou to právě tito čtenáři (mnohdy spíše ?čtenáři?), kteří hodnotí kvalitu obálek nebo plných verzí. Jejich názor přitom pouze zřídka odpovídá názoru trhu (= prodejním výsledkům) a to prosím ve všech variantách, ať už jde o jakýkoliv časopis a jakýkoliv názor. Tvrdí, že je tahle hra slabá a konkurence nás převálcuje? Hle, dané vydání se prodávalo výjimečně dobře. A že je něco naopak naprostá bomba? Sakra, tak proč musím k vydavateli na kobereček vysvětlovat razantní pokles prodejů?
Inu, to jen pro ilustraci, že není nic černobílé. Na tyhle zkušenosti jsem si vzpomněl při pročítání bezvýhradně pozitivních dojmů z Next Levelu v různých webových diskuzích. Ano, ten kdo si časopis koupil, byl téměř určitě spokojen. Ale bylo těch lidí dost? Ještě než si odpovíte: pro zajímavost jedna skutečná událost, jíž jsem byl svědkem v trafice jednoho pražského (!) hypermarketu: přibližně patnáctiletý chlapec si tam vyžádal k prohlídce nový Next Level, který byl uskladněn za pultem. Zálibně si ho prohlížel, zjevně se mu moc líbil a chtěl si ho koupit, ale pak se podíval na titulní stránku, našel cenu a smutně ho vrátil. Byl pro něj drahý. Na rozdíl od lidí z diskuzí na herních serverech netvrdím, že jde o důkaz čehokoliv, jen předkládám alternativu jejich univerzální pravdě, že ten pomatený ředitel Burdy musel zešílet, když zrušil tak senzační časák.
Asi byste byli raději, kdybych tohle zamyšlení věnoval konkrétním důvodům poklesu tištěných časopisů (jako by je ještě někdo neznal...) nebo skutečným příčinám, proč podle všeho nemá multiplatformový časopis bez přidané hodnoty na českém trhu šanci. O tom možná někdy jindy, jen si neodpustím jízlivé připomenutí aktuální situace ? ano, prodané náklady Levelu a Score v průběhu posledních deseti let poklesly (prosím, nezapomínejte při svých výpočtech na výtisky dříve prodávané bez příloh), ale jejich ziskovost je stále řádově vyšší než ziskovost jakéhokoliv zdejšího herního webu. Neznám objektivnější měřítko úspěchu a je docela legrační, když pak dvacetiletý "analytik" bez jakýchkoliv ekonomických argumentů radí budovat značku a zvyšovat penetraci časopisu a jeho atraktivitu u inzerentů vydáváním verze bez přílohy.
U tohoto aspektu vydávání herních médií bych se chtěl ještě na okamžik zastavit a řekl bych, že se v tomto případě tištěná i online média nachází na stejné straně barikády. Inzerce je za běžných okolností klíčový příjem print magazínů (o těch bez přidané hodnoty to platí dvojnásob) a současně prakticky jediný příjem webů. Řada vydavatelů (zdaleka ne všichni) tady hřeší na fakt, že herní magazíny jejich tituly medializují samy o sobě a inzerci raději umístí do nějakého lifestyle časopisu. Nic proti, osobně si sice o téhle marketingové strategii myslím své, ale každý ať si se svými penězi nakládá, jak uzná za vhodné. Jen pak působí trochu směšně povzdechnutí stejných lidí nad tím, že je zrušení prodělečného magazínu velká škoda pro herní trh a že o nich najednou nemá kdo psát. Tenhle tržní mechanismus tu bohužel nikdy nefungoval (částečně možná jako důsledek majetkových propojení časopisů s vydavateli v 90. letech) a situace na pultech trafik je díky tomu (a samozřejmě v nemalé míře i díky velikosti trhu) taková, jaká je (tj. důraz na přílohu). Pro mě osobně je přesto s podivem, jak neskutečně v malé zemi jakou je Česká republika, trh s herními magazíny šlapal a svým způsobem dodnes šlape - to je ostatně další věc, o které se tu nikdy nehovořilo. Málokdo má bohužel šanci srovnat naše časopisy s těmi maďarskými, ale třeba i španělskými nebo italskými. Asi by se divil.
Toliko pár nesourodých postřehů ke zrušenému Next Levelu. Dosud jsem se tu programově vyhýbal konfliktním tématům jakkoliv souvisejícím s mým oborem a obzvláště s konkurencí. Vždy jsem chtěl cíleně zachovat obsah osobní a ?apolitický?, ale při pohledu na některá vyjádření lidí, kteří sami sebe často nazývají insidery, mám neodbytné nutkání se k jejich nesmyslům vyjádřit - nevím, třeba si to čas od času zopakuju. Herní média mají řadu bolístek, papírové časopisy nepochybně potřebují určité obsahové obrození, ale prosil bych trochu odstupu - posuzovat zdraví časopisů na základě neúspěchu nového magazínu je podobné, jako prorokovat lidstvu vyhubení po smrti novorozeněte. Kolegům z Next Levelu každopádně přeju, aby nalezli uplatnění jinde a aby je to bavilo stejně, jako je bavil Next Level. Bylo to totiž vidět.
