Archivní kopie webu modrak.cz – obsah se již neaktualizuje. www.modrak.cz

Jan Modrák: Osobní deník (nejen) o videohrách

Všeobecné | Neděle 19.09.2004, 21:32

Reklama ve hrách

V posledních měsících se často hovoří o tom, jak se konečně začíná úspěšně prodávat reklama ve hrách, resp. jak se začíná dařit tzv. "product placementu" (skrytá reklama založená na vložení určitého produktu do díla, např. filmu či hry). Na jednu stranu nechápu proč. Není to nic nového a na reklamu, resp. skutečné produkty či značky vložené do her jsem koukal už ve Wipeoutu (Red Bull) nebo Crazy Taxi (Fila, Levi nebo KFC). A vlastně bych mohl jít ještě o pár let dále a vzpomenout na Zool (Cupa Chups) nebo Cool Spot (M&Ms).

Pravda je ale taková, že product placement je vidět stále častěji a firmy z něj "dojí" stále více peněz. Důvod? Možná ta nenápadná zpráva, která prolétla herními weby před pár měsíci a která hrdě informovala o výzkumu, podle kterého sledovanost televize především mezi mužskou populací ve věku 18-35 klesá právě na úkor her. A toho si firmy, jejichž produkty jsou zaměřeny právě na tuto cílovou skupinu, nemohly nevšimnout. Electronic Arts tak mají nyní údajně již osmičlený tým prodejců reklamy a očekávají v této oblasti za rok 2004 tržby ve výši 7 milionů dolarů (o 60% více než vloni). Zájemců o reklamu v Need for Speed: Underground 2 bylo údajně tolik, že si vydavatel vybíral například ze tří restauračních řetězců - jistě není třeba dodávat, jak asi takový výběr probíhal. Způsobů propagace je celá řada a jsou poměrně vynalézavé - často najdete ve hrách jen billboardy, jindy jde však o skutečné propojení s produktem. Například ve Splinter Cell: Pandora Tomorrow po vzoru Jamese Bonda hrdina operuje s mobilním telefonem Ericsson a dokonce musí v jednom okamžiku vyfotografovat nepřítele, aby ho mohl identifikovat. Další možností je pak tzv. adver-gaming, kdy si firmy zaplatí vývoj vlastní propagační hry (to je časté hlavně u automobilek), kterou pak zdarma rozdávají. Nejzajímavějším případem advergamingu je ovšem někdo úplně jiný - Americká armáda již řadu let investuje několik milionů dolarů do vývoje profesionální hry America´s Army, která je zdarma k dispozici ke stažení z internetu.

Ale evoluce pokračuje. Agentura Nielsen Entertainment pracuje na vývoji "people-meterů", které by měly být schopny změřit kolik lidí hraje hry, jak dlouho je hrají a jaké reklamy při tom viděli. A abychom byli pod dostatečně silnou palbou reklamy, společnost Massive zase připravuje systém, díky kterému budou reklamy ve hře dynamicky měněny nejen podle období (takže budou firmy moci zařadit reklamu do her v rámci svých kampaní), ale třeba i země, ve které se hráč nachází (tenhle systém ovšem pochopitelně vyžaduje permanentní připojení k internetu) - a tohle prosím není žádný šarlatánský projekt, účast už přislíbilo Atari či Ubisoft! Takže pokud budete (čistě hypoteticky) hrát NHL 2007 z Ameriky, na mantinelech či ledu uvidíte reklamu na limonádu Dr. Pepper, pokud třeba ze Zlína, pak na vás budou blikat paštiky Hamé...

Celá tahle záležitost má pochopitelně jeden háček. Za hru si poctivě platím a nehodlám akceptovat, že budu při jejím hraní zahlcen reklamou, natož že se dočkám desetiminutového přerušení hratelnosti reklamním blokem. A soudě podle diskuzí na internetu nejsem zdaleka sám. Pokud to bude nenásilné, nebo to bude alespoň trochu zapadat do příběhu, pak v pořádku. Třeba to KFC v Crazy Taxi jen zvyšovalo pocit věrohodnosti a když na mě zákazník zakřičel "Hééj, potřebuju hodit k Pizza Hutu!", nepřipadalo mi to nijak nemístné. Ale všeho moc škodí. Nedávno jsem například viděl film Já, robot, který je sice výborný, ovšem Will Smith v něm neustále upozorňuje na svoje nové Conversy (vintage model z roku 2004), jezdí v Audi, poslouchá JVC přehrávač a hádá se s robotem-kurýrem z FedExu. To už bylo trochu moc. Uvidíme jak si s tím vydavatelé poradí. Ale faktem je, že jejich hlavní příjmy budou vždy plynout především z prodeje her, takže budou muset dbát na to, aby hráče neodradili. To také řekla Julie Shumakerová, ředitelka prodeje v EA: "Ať uděláme cokoliv, nesmíme zapomenout, že hráč je naším bohem." To rád slyším.