Postřehy a aktuality
Právě hraju
Viděl jsem
Slyšel jsem
Četl jsem
Koupil jsem na iOS
Anketa
Login
Vyhledávání
Rubriky
Články
RSS
Nejčtenější
Co je Play Forever?
Herní lovemarks?
Lovemark je "vynález" Kevina Robertse z reklamní agentury Saatchi & Saatchi. Je to vynález teprve dva roky starý a pokud se o marketing nezajímáte, dost možná jste o něm ještě neslyšeli. Jedním z hlavních cílu reklamních agentur je prosadit určitou značku do podvědomí zákazníků, tedy například udělat z obyčejné koly Kofolu, po které pak v obchodě podvědomě sáhnete. Podle Robertsovy teorie je už ale podobných značek (nebo také brandů) tolik, že tento cíl k dosažení zásadního efektu nestačí. Jakousi nadstavbou (nebo jak sám Roberts říká, "svatým grálem") brandu je právě lovemark. Zatímco běžnou značku lidé prostě jenom "znají", nebo jí přinejlepším důvěřují, lovemark z celého srdce milují, ztotožňují se s ní a dýchají za ni. Přesná definice je mnohem složitější a najdete jí na uvedeném serveru, popřípadě si můžete vyzkoušet, zda je pro vás ta či ona značka lovemark. Pár příkladů za všechny - za typické lovemark jsou považovány například značky Harley & Davidson, Apple či Guinness, ale vlastně to ani nemusí být značka - pro někoho je definicí lovemark třeba David Beckham, Ježíš nebo Harry Potter. Není snadné tohoto statutu dosáhnout, v mnoha případech se tak stane jaksi mimochodem, zdlouhavým budováním důvěry, ale pak to stojí za to, i když řada firem (Coca Cola, Microsoft nebo Nike) se bez něj dost dobře obejdou.
Celý tenhle koncept je úžasně zajímavý a podobnou "lovemark" má každý z nás podle mého názoru alespoň jednu, ať už o sobě tvrdíte, že jste sebeodolnější vůči reklamě. Vtipné je, že neplatí pro každého univerzálně a každý z nás to má nastavené trochu jinak. Otázka se sama nabízí. Jaké jsou vaše (nejen) HERNÍ lovemarks a proč? Prostudujte uvedené stránky, vezměte v potaz skutečně přísná hlediska definice, pořádně se zamyslete a podělte se o svůj názor. O víkendu se dozvíte ten můj.
